При проектировании логики слайдов за основу взяли исследования когнитивной нагрузки (в основе которых лежит теория Джона Свеллера): чем меньше лишних элементов нужно обрабатывать мозгу при первом контакте, тем выше вероятность покупки.
Как это было реализовано на практике:
Один слайд — одна четкая мысль. Информация распределена дозированно, легко считывается за секунду и подкреплена чистым, качественным визуалом.
Отказ от банальных тезисов. Вместо очевидного «чистит до блеска» фокус сместили на неочевидные, но критически важные для аудитории свойства: мгновенное высыхание без разводов и безопасность/совместимость с роботами-пылесосами.
Когда дизайн убирает лишний информационный шум и мягко закрывает реальные потребности покупателя, продукт продает себя сам — без агрессивного маркетинга и визуального хаоса.