Предыдущая айдентика сообщества не обладала выразительным графическим знаком, а использование ДНК материнского бренда MarketGuru противоречило задаче автономности. Новое решение потребовало предварительного аналитического исследования аудитории.

Итоговый логотип построен на балансе двух состояний — жесткой структуры и динамики. Литера «M» отвечает за архитектурность, масштаб и системность бизнеса. Литера «G» через чистую круговую форму символизирует идею закрытого элитарного клуба, а намеренно разомкнутый, «отъезжающий» контур графики работает как визуальное приглашение вступить в сообщество.